С 1 июля 2025 года Google Analytics перестанет быть легальным инструментом для сайтов в России

Начиная с 1 июля 2025 года использование Google Analytics на сайтах, ориентированных на аудиторию из России, будет однозначно запрещено. Поправки к Федеральному закону № 152-ФЗ «О персональных данных», принятые Федеральным законом от 28.02.2025 № 23-ФЗ, исключают возможность первичного сбора и хранения персональных данных граждан РФ на иностранных серверах. Поскольку архитектура Google Analytics подразумевает непосредственную передачу данных о поведении пользователей на зарубежные площадки (преимущественно в США), эксплуатация этого сервиса после указанной даты будет противоречить законодательству.

Содержание

Правовая основа запрета

Федеральный закон № 152-ФЗ «О персональных данных» с самого начала обязывал операторов хранить и обрабатывать данные россиян на территории РФ. Однако до 2025 года допускалась «трансграничная передача» при условии предварительного уведомления Роскомнадзора. С 1 марта 2023 года любое использование Google Analytics уже рассматривается как трансграничная передача, требующая уведомления РКН.

Поправки, внесённые законом № 23-ФЗ от 28.02.2025, ужесточают требования: с 1 июля 2025 года прямо запрещается первичный сбор персональных данных граждан РФ на иностранных серверах и их первичное хранение за пределами России.

Технические причины и суть запрета

Google Analytics по своей архитектуре отправляет все данные о поведении посетителей на серверы Google за рубежом сразу же после фиксации события.
Информация о визите, демографии, источнике трафика и прочие сведения никогда не сохраняются изначально в российских базах данных.
С учётом новых поправок подобная схема оказывается несовместимой с требованием о локализации: сбор и хранение данных должен осуществляться на территории РФ до их возможной (законной) передачи за границу.

Переходный период до 1 июля 2025 года

До 1 июля 2025 года Google Analytics можно продолжать использовать при условии подачи оператором уведомления в Роскомнадзор. Согласно процедуре, нужно указать в уведомлении цель передачи (анализ поведения посетителей), а также страны, в которые будут передаваться данные (например, США). РКН рассматривает такие уведомления в течение 10 рабочих дней: если решение будет положительным, сервис может функционировать до момента вступления в силу полного запрета.

Последствия несоблюдения новых норм

С 1 июля 2025 года использование Google Analytics без первичного хранения данных в России будет прямым нарушением закона.
Роскомнадзор получит полномочия налагать штрафы на владельцев сайтов за несоответствие требованиям. Размер штрафа для юридических лиц может достигать нескольких сотен тысяч рублей, а при систематических нарушениях возможна блокировка ресурса на уровне провайдеров.
Отсутствующая локализация данных увеличивает риски претензий со стороны пользователей, чьи персональные данные не были надлежащим образом защищены на зарубежных площадках.

Альтернативы Google Analytics

Чтобы не столкнуться с санкциями, вебмастерам и маркетологам стоит заранее позаботиться об альтернативных инструментах:

Яндекс.Метрика. Российский аналог аналитики, полностью соответствует требованиям локализации и не передаёт данные за рубеж напрямую. Подходит для большинства задач — от отслеживания поведения до визуализации воронок продаж.
Mail.ru Метрика и другие отечественные решения. Сервисы Mail.ru, Data Insight и прочие дают возможность анализировать трафик без рисков нарушения закона.
Self-hosted решения (Matomo, Open Web Analytics и пр.). Установив систему на собственный сервер в России, вы будете контролировать весь цикл обработки: от первичной фиксации до хранения. Это дороже в поддержке, но полностью удовлетворяет требованиям 152-ФЗ.

Переходить лучше заранее — до наступления «точки невозврата» 1 июля 2025 года. Это позволит провести миграцию данных, скорректировать параметры рекламных кампаний и протестировать накопленные отчёты на новом сервисе без остановки бизнеса.

Заключение

С 1 июля 2025 года эксплуатация Google Analytics в его стандартном виде на сайтах с российской аудиторией станет незаконной. Во избежание штрафов и рисков блокировок необходимо заранее выбрать и внедрить альтернативный инструмент аналитики, соответствующий новым требованиям законодательства и обеспечивающий полноценную локализацию данных.