После блокировки Instagram в марте 2022 года российские разработчики начали предлагать ему замену. «Россграм», Now, LOOKY — одни проекты обещали привычную ленту фотографий, другие делали ставку на перенос контента и дополнительные возможности для бизнеса. Возник даже «Грустнограм» с чёрно-белыми снимками и разбитыми сердечками вместо лайков.
Однако единой площадки, которую можно было бы назвать общепринятым российским преемником Instagram, не появилось. История этих попыток показывает, почему скопировать функции социальной сети проще, чем повторить её успех.
Большие ожидания «Россграма»
Самым заметным символом этой гонки стал «Россграм». Название, оформление и позиционирование сразу давали понять, какую нишу собираются занять создатели.
Но внимание к анонсу не превратилось в столь же убедительный запуск. В марте 2022 года вместо ожидаемого массового доступа разработчики показали прототип. Сроки переносились, а дополнительную критику вызвала продажа красивых никнеймов ещё до полноценного открытия платформы. Пользователям предлагали платить за имя в сервисе, который пока не доказал свою ценность.
Весной 2025 года появились сообщения о недоступности сайта и приложения «Россграма». Хабр позднее уточнил, что оплату сайта продлили и главную страницу восстановили. Это не позволяет считать ту историю подтверждением окончательного закрытия проекта, но хорошо иллюстрирует, насколько далеко его развитие оказалось от первоначальных ожиданий.
Работающее приложение не гарантирует успеха
Другой альтернативой стала Now — социальная сеть под руководством бывшего сотрудника «Яндекса» Дмитрия Маринина. Её бета-тестирование началось в конце марта 2022 года.
Проект предлагал понятный сценарий: публиковать фотографии, подписываться на людей, просматривать ленту. Но уже ранние обзоры отмечали небольшую аудиторию. Для новой социальной сети это принципиальная проблема: технически исправное приложение может оставаться местом, в котором пользователю почти не с кем общаться.
«Грустнограм» пошёл другим путём. Его создатели не скрывали ироничного происхождения идеи: фотографии автоматически становились чёрно-белыми, а привычные реакции заменили разбитыми сердцами. Проект предлагал собственное настроение и повод объединиться. Однако создание небольшого сообщества и замена массовой платформы — задачи разного масштаба.
Почему нельзя говорить, что аналогов нет
Не все российские альтернативы остались историей громких запусков. LOOKY, разработанная в 2022 году, продолжает развиваться и позиционировать себя как замену Instagram.
В сентябре 2026 года «Коммерсантъ» приводил заявление компании о семи миллионах пользователей. Это показатель того, что сводить всю историю к неудаче «Россграма» неправильно. При этом заявленное количество пользователей нельзя автоматически приравнивать к ежемесячной активной аудитории. Для сравнения платформ нужны одинаковые метрики: сколько людей регулярно возвращается, публикует контент и взаимодействует с другими.
Российские аналоги существуют. Вопрос в том, насколько полно они способны заменить исходный сервис.
Главная сложность — перенести связи между людьми
Ценность Instagram складывалась не только из фотографий, сторис и коротких видео. За интерфейсом находились друзья, любимые авторы, профессиональные контакты, магазины и покупатели.
Перенести фотографии сравнительно легко. Перенести привычку нескольких сотен знакомых ежедневно открывать одно приложение гораздо сложнее.
Здесь действует сетевой эффект: площадка становится полезнее по мере того, как на ней появляются нужные пользователю люди. У новой соцсети возникает замкнутый круг. Авторам нужны читатели, читателям — интересные авторы. Бизнес ждёт покупателей, а покупатели не обязаны переходить вслед за бизнесом.
Добавляется и стоимость переезда. Блогеру приходится заново собирать аудиторию, магазину — восстанавливать поток обращений, обычному пользователю — искать знакомых и выстраивать подписки. Похожий дизайн уменьшает неудобства, но сам по себе не объясняет, зачем проходить этот путь.
Поэтому блокировка крупного сервиса не создаёт готовую аудиторию для его копии. Она создаёт ситуацию, в которой люди выбирают разные способы сохранить общение, контент и работу.
Российским разработчикам удалось воспроизвести многие механики Instagram. Гораздо сложнее оказалось собрать вокруг них сопоставимую среду — с устойчивыми сообществами, интересным контентом и экономикой для авторов и бизнеса. Именно по этим признакам стоит оценивать очередную «замену Instagram», а не по сходству ленты и названию приложения.
Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России. Доступ к Instagram в РФ заблокирован.